MUNDO DE LA ÓPTICA 59

Hace ya 10 años que la revista Mundo de la Óptica comenzó su andadura. Con el objetivo de conmemorar esta fecha y dado que estamos muy concienciados con la importancia de la formación empresarial en el sector, estamos organizando un evento en la Universidad Europea de Madrid para el 12 de junio, en el que reputados ponentes, ofrecerán a un grupo de ópticos invitados claves fundamentales para expandir y dar solidez a su negocio.
El número 59 de esta publicación viene cargado de noticias y reportajes interesantes. Destaca el realizado sobre Zeal, una marca que vive un nuevo impulso tras haber sido comprada y relanzada por Maui Jim. El pasado marzo, Zeal organizó un viaje de prensa al corazón de Boulder, Colorado, para presentar la marca en su hábitat natural, a los pies de las inspiradoras montañas Rocosas. Ester Alonso, directora de Mundo de la Óptica estuvo en el grupo de periodistas de todo el mundo que fueron invitados. Pese a estar la mayor parte del año en temperaturas cercanas a los cero grados, Boulder es una ciudad cálida y acogedora, donde han nacido marcas mundialmente conocidas, como Crocs o Chocolove, y donde han aterrizado y prosperado otras, como Google o Microsoft.
En cuanto a tecnología destaca la presentación de BlueControl de Hoya, máximo confort en el mundo digital. Las lentes Hoya BlueControl neutralizan la luz azul emitida por pantallas digitales, previniendo la fatiga y el estrés visual, además: reducen el brillo para una visión más cómoda y relajada y aumentan la percepción del contraste ofreciendo una visión más natural del color. Essilor, por su parte lanza al mercado Crizal Prevencia, lentes que filtran de forma selectiva la luz perjudicial (UV y azul-violeta) al tiempo que dejan pasar la luz necesaria para nuestra visión. Las nuevas lentes Crizal Prevencia ofrecen protección frente a la luz azul-violeta, uno de los factores de riesgo en el desarrollo de la DMAE, y frente a los rayos UV. Feliz lectura.

MUNDO DE LA ÓPTICA 58

La feria de Mido está lista para abrir sus puertas un año y más y llenar el sector de nuevos proyectos y optimismo. El éxito de la feria de Munich, la primera de la temporada, ha sentado un buen precedente para el 2013. Esperemos que siga así.

En este número de Mundo de la Óptica destaca el artículo de Enrique Rubio sobre las ventas en Internet, un medio de comunicación y también de consumo que muchos ópticos ven con reticencia. Tanto para aquellos que están de acuerdo con las ventas cibernéticas, como para los que están en contra, es importante estar bien informados y conocer, de verdad, las ventajas e inconvenientes que tiene la red para el sector. Este artículo da las claves para comprender mejor este tema y poder formar una opinión más objetiva al respecto.

En cuanto a los reportajes de esta edición, queremos hacer una llamada sobre la empresa Maui Jim, cada vez más consolidada en Europa y en nuestro país, que está llena de proyectos para el fututo inmediato. Martijn Van Eerde, director de marketing internacional de Maui Jim e Ignacio García, director de ventas de la empresa en España, hacen balance de la empresa en los últimos años y presentan sus prometedores planes para el futuro inmediato.

La entrevista a Henrik Ørgreen, uno de los dueños de la empresa danesa que está revolucionando el mundo del diseño eyewear, y a Oscar Burgueño director de negocio en Transitions Iberia, también merecen espacial atención. Transitions Optical acaba de presentar las nuevas Transitions VII, con prestaciones aún mejores que Transitions VI y, después de dos años de éxitos, ha renovado campaña con la “top model” española Nieves Álvarez. Esto demuestra que no sólo hay proyectos en Milán, si no también en España. Esperamos y deseamos que esta primavera esté cargada de éxitos para todos los actores del sector. Feliz lectura

MUNDO DE LA ÓPTICA 57

Pese a las dificultades y las bajadas de ventas, podemos decir que el sector de la óptica resiste frente a la crisis. Y lo consigue gracias al esfuerzo de muchos ópticos que, cada día, luchan por reinventarse y revitalizar su negocio. Para todos aquellos que estén perdidos y que no sepan bien cómo afrontar el difícil momento, en este número, Enrique Rubio ofrece consejos clave que les ayudarán a volver al buen camino y a estar en el punto de mira del consumidor. Pensar en los gustos propios y no en los de los consumidores a la hora de hacer los pedidos, tener presente que el stock no vendido se puede devolver y pedir muchas más gafas de las que se pueden exponer, son algunos errores comunes y fácilmente solucionables, que pueden “salir caros” al profesional. Merece la pena pensar en ello y esforzarse por cambiarlo.

En este número descubrimos la nueva campaña de publicidad de mó de Multiópticas, una colección con más de mil modelos de gafas. En la misma, los creativos ha creado cuatro perfiles que representan esta apuesta de la marca por todo tipo de personalidad, incluso las más dispares y especiales. Una viuda que se niega a encerrarse en el negro, un arquitecto amante de las líneas puras, una chica tatuada bajo el aspecto de una ‘niña buena’ y un hombre nuevo después de una gran pérdida de peso son los protagonistas de cuatro spots en formato testimonial, comparten sus experiencias, gustos y manías, al tiempo que, en base a sus historias, se van creando de una manera idealizada las gafas perfectas para cada uno.

Nos hacemos eco también del evento de la marca Polaroid celebrado en el MOMA de Nueva York en el pasado mes de diciembre, con motivo del 75 Aniversario de la marca. Una velada inolvidable amenizada por el grupo”the Misshapes”, a la que asistieron miles de personalidades de Estados Unidos, Sudamérica y Europa.

En cuanto a moda, hemos elegido cuatro nuevas colecciones que marcarán tendencia en estos primeros meses del 2013: Gant (Optim), Carrera (Safilo), Salvatore Ferragamo (Marchon) y Loewe (De Rigo). Cabe destacar también la irrupción de la marca Palens en el panorama nacional e internacional. Estas atractivas gafas de madera, hechas íntegramente de forma artesanal en Barcelona, están dando mucho que hablar dentro y fuera de nuestras fronteras… Te recomendamos leer la página 9 si quieres saber más… ¡Feliz lectura!